La investigación de palabras clave es una investigación de mercado que nos permitirá enfocar el proceso de SEO. Nos permite identificar qué términos usa nuestra audiencia al buscar en Google (u otro motor de búsqueda), así como cuánto tráfico es viable atraer al clasificarnos para ellos, lo cual debemos utilizar para establecer una estrategia alineada con el objetivo de nuestro proceso de SEO.