El SEO es ampliamente discutido en la literatura especializada. Según Rand Fishkin (cofundador de Moz, una de las empresas más reconocidas en el mundo del SEO), se puede definir como «el arte y la ciencia de hacer que las páginas web sean atractivas para los motores de búsqueda». Danny Sullivan, periodista con una larga trayectoria en el área de internet, añade que es «el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores». Por su parte, Pete Meyers —un popular experto en SEO— señala que «el SEO implica ajustar, aprender y experimentar para entender cómo los algoritmos de Google interpretan tu página web y cómo los visitantes interactúan con ella».

Finalmente, Brian Dean (fundador de Backlinko, un sitio web que ofrece consejos sobre SEO) sostiene que el SEO es imprescindible para «crear estrategias que no solo aumenten el tráfico, sino que mejoren la calidad de este, asegurando que atraiga a visitantes realmente interesados en lo que el sitio ofrece». Estas perspectivas destacan tanto la necesidad técnica como la estratégica del SEO en el marketing digital moderno.